Sisällysluettelo
Jos et ole vielä lukenut artikkelisarjan ensimmäistä osaa, suosittelemme aloittamaan sieltä. Osa 1 tarjoaa peruskäsitteet medialukutaidosta ja linkit kaikkiin sarjan osiin. Lue lisää: Medialukutaidon ABC, Osa 1: Perusteet
https://www.suomenkansa.fi/medialukutaidon-abc-osa-1-perusteet
Johdanto
Tässä osassa tarkastellaan sosiaalisen median roolia ja vaikutusta käsityksiimme uutisista ja propagandasta. Sosiaalinen media on vahva vaikuttaja, joka voi muokata mielipiteitä ja aiheuttaa niin sanotun rikkinäisen puhelimen efektin, jossa alkuperäinen viesti muuttuu matkan varrella. Erityisesti keskitymme siihen, kuinka sosiaalinen media hyödyntää toiston merkitystä, kuten Rule of 7 -periaatetta, jossa viesti menee perille tehokkaammin, kun se toistetaan useaan kertaan.
Miten sosiaalinen media muokkaa käsityksiämme?
Sosiaalinen media mahdollistaa nopean, lyhyen ja tiivistetyn viestinnän, joka leviää laajasti ja nopeasti. Tämä lisää riskiä, että alkuperäinen viesti muuttuu ja vääristyy jaettavien tiivistelmien kautta. Toisin kuin perinteisessä mediassa, jossa toimittajat pyrkivät varmistamaan tarkkuuden ja eheyden, sosiaalisessa mediassa viestit voivat helposti muokkautua tai saada uusia tulkintoja matkan varrella. Tämä luo edelleen todellisen riskin, että väärät tiedot tai harhaanjohtavat painotukset leviävät laajalle ja muokkaavat yleistä mielipidettä nopeasti.
Toki alkuperäinen uutinen voi olla itsessään muuta kuin objektiivinen, riippuen toimittajan henkilökohtaisista näkemyksistä tai julkaisun journalistisesta linjasta. Kuten toimittaja Saska Saarikoski totesi:
"Ne, jotka arvostelevat Helsingin Sanomia siitä, että lehti ottaa kantaa, vaikka 'sanomalehden pitäisi vain välittää uutisia' eivät tiedä mitään sanomalehdistä tai niiden historiasta. Sanomalehdet perustettiin yhteiskunnallisen keskustelun areenoiksi. Tietotoimistot ovat erikseen."
— Saska Saarikoski, Twitter
Tämä havainnollistaa, että perinteinen mediakaan ei ole aina täysin objektiivista, vaan se voi aktiivisesti osallistua yhteiskunnallisiin keskusteluihin.
Toiston merkitys ja Rule of 7 -periaate
Rule of 7 -periaate perustuu siihen, että ihmismieli alkaa omaksua viestin todelliseksi, kun se kuulee tai näkee sen toistuvasti. Tämä on erityisen merkityksellistä sosiaalisessa mediassa, jossa saman viestin kohtaaminen useissa kanavissa vahvistaa sen vaikutusta. Mitä enemmän ihmiset altistuvat tietylle viestille, sitä todennäköisemmin he alkavat pitää sitä totena, riippumatta siitä, kuinka objektiivinen tai subjektiivinen viesti alun perin oli.
Rule of 7 -periaate ei koske vain yksittäisiä viestejä, vaan koko viestintäympäristöä. Sosiaalisen median algoritmit nostavat esille toistuvasti samoja viestejä tai teemoja, mikä voi vahvistaa viestin vaikutusta entisestään.
Esimerkki: Kolmesta näkökulmasta kirjoitetut twiitit
Alla esitetään esimerkkitwiitit kolmesta eri näkökulmasta tiivistettyinä, jotka heijastavat saman aiheen (matkailuautojen käyttövoimaveron korotus) eri tulkintoja. Twiitit osoittavat, kuinka alkuperäinen uutinen voidaan esittää sosiaalisessa mediassa eri painotuksilla, ja kuinka tämä voi aiheuttaa "rikkinäisen puhelimen" efektin.
Tiedostava näkökulma
Matkailuautojen käyttövoimaveron korotus on askel oikeaan suuntaan ilmastonmuutoksen torjunnassa. Saastuttavat luksusajoneuvot kuuluvat historiaan. On aika vähentää autoilua ja turhia lomamatkoja, jotta pääsemme kohti hiilineutraalia tulevaisuutta.
#ilmastonmuutos #verotus
Kriittinen näkökulma
Matkailuautojen käyttövoimaveron 500% korotus on kohtuuton isku suomalaisten vapaa-aikaan ja kotimaan matkailuun. Verotuksen kireys tuntuu jo kaikkialla. Säästöjä löytyy muualtakin, kuten Yle, kehitysapu ja Veikkauksen varat. Jaa ja keskustele – nyt on aika vaikuttaa!
#verotus
Neutraali näkökulma
Hallituksen esitys matkailuautojen käyttövoimaveron korotuksesta 0,9 sentistä 5,5 senttiin päivältä on herättänyt keskustelua. MaRa, Veronmaksajain Keskusliitto ja Matkailuajoneuvotuojat ry nostavat esiin huolen vaikutuksista matkailuun ja verotuottoihin.
#verotus #matkailuautot
Vaikka kaikki twiitit käsittelevät samaa asiaa, niiden painotukset voivat herättää lukijassa hyvin erilaisia tunteita ja reaktioita.
Rikkinäinen puhelin -efekti somessa
Kun viesti leviää sosiaalisessa mediassa eri käyttäjien ja vaikuttajien kautta, alkuperäinen uutinen voi muuttua. Eri käyttäjät painottavat eri näkökulmia ja tiivistävät asioita omien intressiensä mukaisesti. Algoritmit voivat myös suosia viestejä, jotka herättävät voimakkaita tunteita, mikä voi lisätä vääristymien leviämistä. Tämä saattaa johtaa siihen, että lukijoille välittyy vääristynyt kuva alkuperäisestä uutisesta.
Esimerkiksi tiedostavassa twiitissä veronkorotus esitetään positiivisena askeleena ilmastonmuutoksen torjunnassa, kun taas kriittinen twiitti korostaa veronkorotuksen haitallisia vaikutuksia vapaa-aikaan ja kotimaan matkailuun. Näin syntyy täysin eri käsitys samasta asiasta riippuen siitä, mistä sosiaalisen median kuplasta viestin saa.
Lähteet ja lisätietoa
- Propaganda & Persuasion:
Jowett, G. S., & O'Donnell, V. (2018). Propaganda & Persuasion. SAGE Publications.
Klassikkoteos propagandan ja mielipidevaikuttamisen keinoista mediassa, mukaan lukien sosiaalisen median rooli propagandan levittämisessä. ISBN: 978-1506371354. - Rule of 7 – Toiston merkitys viestinnässä:
Rankin, B. (2021). The Rule of 7: How to Use Repetition to Make Your Message Stick.
Tämä viestinnän periaate selittää, kuinka toistaminen vaikuttaa viestin omaksumiseen ja päätöksentekoon. Saatavilla osoitteessa: rankinpr.com. - UNESCO: Media and Information Literacy:
UNESCO. (2011). Media and Information Literacy: Curriculum for Teachers.
Oppimateriaali medialukutaidon kehittämiseen ja sen roolista informaatiotulvassa. Saatavilla osoitteessa: unesco.org. - Social Media and Misinformation:
Wardle, C., & Derakhshan, H. (2017). Information Disorder: Toward an Interdisciplinary Framework for Research and Policy Making.
Tämä raportti tutkii sosiaalisen median vaikutusta disinformaation leviämiseen ja viestien vääristymiseen. Saatavilla osoitteessa: coe.int.
